Né en 1871, Marcel Bouilloux-Lafont est l'homme qui concrétisa les projets sud-américains de Pierre-Georges Latécoère. Licencié en droit international, il est d'abord avocat puis travaille dans la banque de son père avant de fonder, en 1907, la Caisse commerciale et industrielle de Paris spécialisée dans les prêts à l'étranger.
Installé en Amérique latine, il y ouvre des banques, prête de l'argent et finance des projets d'envergure. Quand Pierre-Georges Latécoère est en difficulté, c'est vers lui qu'il se tourne. Marcel Bouilloux-Lafont refuse d'abord puis, en avril 1927, rachète 93% des parts Latécoère.
Ce rachat va permettre la conquête du Brésil et de l'Argentine. En trois ans, poussé par une vision géopolitique hors du commun, il encourage les pilotes dans leurs explorations et développe les lignes Latécoère sur quelques 17 000 kilomètres. A son apogée, la compagnie compte 80 pilotes, 250 mécaniciens et 200 avions, répartis sur la dizaine de pays que traverse La Ligne.
Après la crise de 1929, et malgré sa fortune personnelle largement mise à contribution, la compagnie est en difficulté. Le 31 mars 19312, elle est mise en liquidation ; un an plus tard, son fils et lui-même sont victimes d'une cabale ; en 1933, la compagnie est absorbée par la SCELA, future Air France, et Bouilloux-Lafont est écarté.