Le 9 mai 2010, la Grande Montre d’Aviateur Edition Antoine de Saint-Exupéry au numéro de série 01/01 créée par IWC Schaffhausen a été adjugée à 62 500CHF soit environ 44 000€.
Les enchères se sont déroulées à Sotheby’s Genève, lors de la vente « Important Watches ». Les bénéfices de cette vente caritative seront intégralement reversés à l’association Enfants du monde – Droits de l’Homme (EMDH), qui lutte pour l’application de la Convention internationale des droits de l’enfant (CIDE) à travers le monde. Ils serviront à soutenir un programme en faveur des enfants démunis à Madagascar.
La montre griffée du « A » d’Antoine de Saint Exupéry, rend hommage à l’ensemble de l’œuvre de Saint Exupéry. Elle vient couronner un partenariat engagé en 2006 entre l’horloger et la Succession Saint Exupéry – d’Agay. IWC Schaffhausen signe ainsi sa 4e création en l’honneur de l’écrivain-aviateur et de son œuvre après: Vol de nuit en 2006, Courrier Sud en 2007 et Terre des hommes en 2008.